在2015年過去的9個月里，成都租車行憑借川藏線租車自駕游板塊漂亮的業(yè)績成功逆襲租車行業(yè)“三巨頭”。就在大家都在驚嘆于成都租車行的迅速擴(kuò)張之時，成都租車行的第一把火就是明確提出了打造租車資源信息共享化，以提升租車行業(yè)溢價(jià)為目標(biāo)的行動綱領(lǐng)。
成都租車行仍需站穩(wěn)腳跟再發(fā)力
對于成都租車行未來的發(fā)展方向和路線選擇，筆者深以為然。早前小編就曾點(diǎn)名批評過某成都租車行的失敗是領(lǐng)導(dǎo)高大上的政績思想作祟的結(jié)果，筆者也曾不止一次的提出過自主成都租車行最需要的是務(wù)實(shí)而非面子成都租車行發(fā)展到現(xiàn)在，各個方面都有了大幅度的提升，但是品牌溢價(jià)卻遲遲不見改觀，所以在競爭激烈的市場環(huán)境下，成都租車行需要的仍然是站穩(wěn)腳跟。
如果稍稍總結(jié)一下成都租車行的發(fā)展?fàn)顩r，基本可以得出這樣一個結(jié)論，一窩蜂的上，一窩蜂的散。之所謂一窩蜂的上，就是看見市場上哪一類車型租賃市場比較好了，就一窩蜂的撲上去添置到租車公司內(nèi)，也不管成都租車行自身品牌的價(jià)值與實(shí)力和品牌溢價(jià)能否跟得上這一類車型的定位。
前幾年是得中級車市場得天下的年代，日系三杰叱咤中級車市場，后來有了德系雙雄橫掃過境?？慈思以谑袌錾匣斓娘L(fēng)聲水起，所以成都租車行也就贏來了一輪中級車的添置高峰，各種旗艦車型可謂是滿天亂飛。但實(shí)際結(jié)果呢?由于成都租車行車型本身的競爭力不足和品牌溢價(jià)能力的缺失，這些成都租車行中級車除了流行期那幾天能有點(diǎn)關(guān)注度之外，大多都收獲了一個被市場邊緣化的結(jié)局。
從租車市場的反饋來看，這些所謂旗艦車型的出現(xiàn)非但沒有起到提升成都租車行品牌形象，提高品牌溢價(jià)的作用，還把原本成都租車行賴以生存的租車市場空間進(jìn)一步壓縮，造成了成都租車行品牌溢價(jià)能力的進(jìn)一步降低。大家想，一個品牌的旗艦車型都只能賣到十一二萬，都還只能匹配手動變速箱，那么這個品牌還能有什么發(fā)展前途。近幾年來，成都租車行呈現(xiàn)出了一窩蜂的上馬SUV租賃的項(xiàng)目，完全就是又一次的輪回。
成都租車行仍需站穩(wěn)腳跟再發(fā)力
接下來說說一窩蜂的散，當(dāng)租車市場競爭開始變得激烈了，或者說碰壁了，成都租車行行就會選擇了一窩蜂的撤退。以前投產(chǎn)的那些個中級車基本也就是茍延殘喘的狀態(tài)存在于租車市場體系中。再比如前幾年的各種新品牌租車項(xiàng)目戰(zhàn)略，一家成都租車行都能炸出四五個租賃項(xiàng)目品牌來，碰壁之后呢，又一窩蜂的散了。典型的熊瞎子掰苞米的做法，新車型層出不窮難添置，老車型租賃卻停滯不前。
一窩蜂的上和一窩蜂的散所折現(xiàn)出來的還是成都租車行在對待租車品牌建設(shè)方面的不務(wù)實(shí)，特別是一些大型的成都租車行，在租車市場廣大思維的引領(lǐng)下，新增車型不斷規(guī)劃，固有資產(chǎn)投入一加再加，租車品牌種類一加再加。無疑，這種多樣化的路線的發(fā)展能夠?yàn)樽廛囈蛔鍌兂噬弦环萜恋倪x擇報(bào)告，將未來描繪的都很完美，但是在租車市場上呢，沒有專業(yè)的租車品牌支撐，遲遲打不開租車發(fā)展的局面，或者說壓根就沒有找準(zhǔn)自身的存在感。所以，追求多樣化的租車方式對于成都租車行租車品牌而言，現(xiàn)在早了點(diǎn)。
那么，成都租車行如何來站穩(wěn)現(xiàn)有的腳跟呢?首先，對于轎車租賃而言，成都租車行應(yīng)該抓牢現(xiàn)有熱銷的租車車型不放手，加大對換代車型的養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，同時盡量延長新車型租賃的的換代周期。特別是在市場上仍然還有著相當(dāng)大生命力的緊湊型轎車產(chǎn)品。先把緊湊型車這個腳跟站穩(wěn)了，再通過幾代車型租賃的更迭，在保證現(xiàn)有價(jià)格區(qū)間不變的情況下，穩(wěn)步提升產(chǎn)品質(zhì)量。用不了幾代車型租賃市場的打開，成都租車行租車品牌的口碑就能夠得到累積。
其次，成都租車行行最近一段時間一窩蜂撲向的SUV川藏線租車自駕游領(lǐng)域由于市場空間巨大，所以這一次不能再一窩蜂的散，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步的提升現(xiàn)有SUV川藏線租車自駕游的市場空間，在這個相對而言較為輕松的領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟并且向上走。在這個方面，成都租車行顯然已經(jīng)做出了正確的榜樣。
所以，總結(jié)歷史，展望未來，成都租車行在現(xiàn)階段，請多一點(diǎn)務(wù)實(shí)，少一點(diǎn)政績工程，在現(xiàn)有車型租賃市場上站穩(wěn)腳跟，然后再來發(fā)力，一點(diǎn)也不遲。
(責(zé)任編輯：獨(dú)孤軒宇)
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